前瞻

    在反腐重拳的高压态势之下，中纪委官员近段时间表示，将深入调查影视业的“潜规则”，其中，影视剧购销、广告经营等容易滋生腐败的领域已被列为2015年反腐重点。

　那么，被视为腐败重灾区的影视广告业，在经济放缓、行业分化、市场下行、士气低迷情况下，2015会遇到哪些致命的问题呢？在行业打虎灭蝇的过程中，会不会有新的市场机遇呢，如果有市场机遇，市场机遇又在哪些方面呢？
    　一、“潜规则”之下的市场之殇

　　1、“潜规则”之下，影视广告行业的腐肉。

　　影视广告行业的生态系统是长期在“潜规则”下培育和成长起来的，曾有人说，在一些影视广告系统的单位，除最基层的工作人员，查到谁，谁教不会是百分之百的“干净”，查到任何一个存在腐败行为的单位，那个单位都是“上下”连线，“左右”连片，一定会呈“塌方”式腐败。影视剧购销、大型节目演出、设备采购、卫星节目落地、广告经营、新闻采编、海外台站等领域已被纪委部门锁定为重点领域，这些领域内中所存在的腐败现象，不仅是纪律部门的反腐重点，同时中纪委也声称对存在的问题绝不姑息。利剑之下，腐肉何存！

　　购买电视剧15个点稿费规则。也许15个点的规则已发生蜕变，在市场竞争之潮中变成16个点或25个点，不管点位是如何变化，购剧成为了各个电视台最炙手可热的岗位，一任领导一任购片人，这是行业的大规则。当然不排除能左右逢源、届届坐庄的职场高手。15个点的“潜规则”已成为购片单位的“显规则”。在这一规则下，市场进行交易，在交易的背后是利益的多重再置换。在片尾挂名，不付出任何劳动就能得到巨额的稿费，从大领导到小领导，再到经办人，以不同头衔出现在片尾中，通过这种方式将“潜规则”潜出来的收入进行合法化，将脏钱洗白。2015，在反腐利剑高悬之下，使很多购片单位和购片人感到山雨欲来，购片岗位一下成为了一个烫手的山芋，责任大、风险大、被指责的机会多，15个点还有吗，会不会变成了5个点，会不会更加“潜规则化”等。如果仅一个单位、一个电视台全面破除15个点规则，在整个市场都被“潜规则”支配下，他向谁买剧，他还能买大剧、好剧吗？

　　广告行业4个点稿费规则。广告公司向电视台等播出单位投放广告，广告公司会得到5个返点，这是广告公司的代理佣金；如果是个人出面投放，个人会得到4个点的稿费，这是广告投放市场的“潜规则”。当然，这种“4点5点规则”，也与时俱进了，不同的公司，不同的广播电视台、不同的领导风格，对此进行了“个性化”升级创新，这种升级创造，一是要为搞定客户，二是给腐败预留空间。

　　节目合作费用向上谈规则。节目合作是制播分离的产物，节目合作大项经费是邀请明星费用。现在，常规一期档节目费用会上千万，费用越高，越被称作是大节目、现象级节目。这几年在省级卫视黄金档，几十万一期的节目投入，会被很多人都认为是不上层次的小节目，广告商兴趣不大，也引起不了领导的重视。在这种氛围的导向下，市场流行“泡沫化”的假投入大节目，节目合作费有意无意地向谈。在节目合作竞争异常激烈的情形下，腐败的一扇门也在潜意识中打开，什么领导的稿费、经办人的辛苦费等通过不同名目，流入领导和经办人的私人口袋。

　　节目公司和影视公司包收视率。一些“能量”大的节目制作部门和电视剧制作公司，为了抬高价格，向电视台保证节目或电视剧的收视率。收视视是如何保证的，没有人能说得清楚。包收视率已成为影视广告行业的诟病，里面的巨大腐败黑洞，破坏了影视广告行业生态。

　　领导的拥有对可能存在的腐败行为说可以。不正常的合作价格、不正常的广告折扣，普通的工作人员是拍不了板的，决策权在领导。这种不正常的合作价格和广告折扣，一是人情价格和人情折扣，二是包含“好处费”在其中。根据很多单位的管理制度，什么样的折扣和价格，规定由什么级别的管理层来拍板，显然，对不公平、不合规的价格和折扣，制度规定了领导有权说了算，这种制度规则的潜台词是领导可以腐败。

　　2、新规则未立，市场何从？

　　旧规则要破，新规则未立，市场何从？

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